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北京博朗宁科技有限公司 各品牌蜂拥布局无糖茶饮赛道 无糖茶饮入夏“交战”升温

  来源:广州日报

  广州日报讯 (全媒体记者 曾繁莹)气温的升高,让茶饮市场的“交战”加速升温。今年以来,无糖茶成为茶饮品牌的“争夺战”焦点,头部品牌的动作,引起业内关注。近日,茶饮品牌龙头企业三得利发出最新调价通知函,涉及其三款即饮茶的分销价与进货价。另一边,各饮料商切入无糖茶饮赛道,持续推新。

  记者调查发现,盛夏来临前的这段时间,包括东鹏饮料、康师傅、娃哈哈、维他柠檬茶在内的多家饮料企业均推出无糖茶饮新品,密集加码无糖茶。

  调查:线上“价格战”更猛烈

  在天河正佳广场百佳永辉超市的饮品区,无糖茶饮“霸”占两大排货架,最核心的“对峙”位,被目前无糖茶饮的两大头部占据:一边是三得利乌龙茶,一边是东方树叶。里斯咨询报告指出,当前市场格局为“东方树叶、三得利、其他”。

  从记者走访情况来看,无糖茶饮之间的“价格战”已经悄然掀起。在百佳永辉超市里,记者见到,三得利乌龙茶无糖500ml售价5.5元,而东方树叶的黑乌龙茶、茉莉花茶500ml原价5元,却有10元3瓶的“均一价”,划下来一瓶只要3.3元左右,在价格上占据优势。从记者调查情况来看,无论传统头部企业还是后起之秀,都在无差别地卷入“价格战”中。

  “价格战”在线上渠道更为激烈些。朴朴超市上,三得利也“下场”,其乌龙茶无糖500ml3瓶活动价13.5元,即一瓶4.5元;在小象超市上,东方树叶的茉莉花茶饮料500ml、青柑普洱复合茶饮料500ml都有3瓶13.5元的活动价,同样一瓶是4.5元。

  熟悉的“新”面孔,愈发拥挤的赛道

  在便利店、超市以及线上即时零售等渠道,记者所见的无糖茶饮品牌数不胜数,这些“新”品牌里,不乏大众熟悉的“面孔”,比如娃哈哈、康师傅、伊利、怡宝等。今年以来,从未踏足无糖茶饮赛道的品牌蜂拥布局,娃哈哈首次布局无糖茶饮赛道,一口气推出茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四种口味的茶饮品。而在去年涉足无糖茶饮赛道的饮料品牌,也纷纷抢在盛夏来临前,推出最新无糖饮料。

  各品牌的蜂拥布局,是受无糖茶饮赛道高速增长率驱动。华福证券在《食品饮料行业23&24Q1财报总结》中指出,报告期内,功能性饮料、无糖茶等赛道热火朝天,相应细分领域处于增量市场状态。头部企业农夫山泉以自身的经营状况证明了这条赛道的火热。据农夫山泉2023年财报显示,报告期内其总收入为426.67亿元,其中,包括无糖茶饮品牌东方树叶在内的茶饮产品收入126.59亿元,同比增长83.3%,占2023年总收入的29.7%,成为农夫山泉第二增长线,即第二个营收突破100亿元的品类。

  业内分析

  无糖茶“差异化”竞争须聚焦产品创新升级

  “‘价格战’绝非长远之计,接下来,头部品牌的竞争一定是集中在产品创新升级,打造‘差异化’上。”食品产业分析师朱丹蓬告诉记者。广科咨询策略分析师沈萌认为,无糖茶饮如果没有研发创新,就难以实现差异化竞争,最终会落在各种概念的营销上,它需要拓展出更多的新饮茶群体,而不是在原有相似的竞品之间转换份额。

  有业内声音指出,无糖茶市场未来还有一个发展方向:功能化。从目前来看,无糖茶饮在大品类之下开始了细分化发展,比如在绿茶、乌龙茶这些大茶系的类别下,分化出茉莉绿茶、茉莉乌龙等大众接受度高的细分口味。里斯品类创新战略咨询中国区副总裁罗贤亮在接受媒体采访时提及,强功能属性是真正突破无糖茶“水替”边界的利器。目前减糖、零糖只是第一步,加速燃脂、代谢,补充维生素等都可能成为无糖茶饮的发展方向。

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责任编辑:江钰涵 北京博朗宁科技有限公司





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